Мета-тег description является одним из важных элементов on-page оптимизации сайта. Он представляет собой краткое описание содержимого страницы, которое отображается в сниппете под заголовком в результатах поиска. Правильно составленный description может повысить кликабельность (CTR) сайта в выдаче и привлечь больше целевых посетителей. Рассмотрим основные принципы создания эффективных мета-описаний.
1. Оптимальная длина. Описание должно быть достаточно информативным, но при этом не слишком длинным. Оптимальная длина метатега description составляет 120-160 символов. Более длинные описания будут обрезаться поисковыми системами.
2. Включение ключевых слов. Важно естественно вписать в текст описания основные ключевые фразы, по которым продвигается страница. Но не стоит ими злоупотреблять, чтобы избежать переспама. Достаточно 1-2 вхождений ключевика.
3. Уникальность. Для каждой страницы сайта нужно прописывать уникальный description. Дублирование мета-тегов может негативно сказаться на продвижении. Также не стоит копировать в описание часть основного контента страницы.
4. Побуждение к действию. Хорошее описание должно не только информировать, но и мотивировать пользователя перейти на сайт. Для этого можно использовать призывы к действию, триггерные слова, элементы уникального торгового предложения.
5. Читабельность и релевантность. Описание должно быть понятным, логичным и соответствовать тематике страницы. Не стоит вводить пользователей в заблуждение, в описании должны быть четко отражены основные смыслы контента.
Что касается автоматического генерирования мета-описаний, то этот подход имеет свои плюсы и минусы. К преимуществам можно отнести:
— Экономию времени и трудозатрат. Автоматические инструменты могут массово генерировать описания для большого количества страниц.
— Широкий семантический охват. Генераторы подбирают релевантные ключевые слова исходя из контента страницы.
Но у автогенерации есть и существенные недостатки:
— Шаблонность и однотипность текстов. Машинные алгоритмы формируют описания по заданным шаблонам, поэтому мета-теги могут быть похожими и не отражать уникальность каждой страницы.
— Отсутствие мотивирующих элементов. В автоматических описаниях трудно создать продающие триггеры и призывы к действию.
— Трудности с контекстом. Алгоритм не всегда может точно уловить основной посыл страницы и сгенерировать действительно релевантный description.
Поэтому для максимальной эффективности рекомендуется составлять мета-описания вручную или комбинировать авто- и ручное создание. Автоматические инструменты можно использовать для генерации «черновых» вариантов с последующей ручной доработкой и оптимизацией. Это позволит получить информативные, релевантные и мотивирующие описания страниц, которые положительно повлияют на SEO-продвижение сайта.
