Составление семантического ядра — важнейший этап SEO-продвижения сайта. От того, насколько грамотно и детально оно будет проработано, во многом зависит итоговый результат в виде позиций в поисковой выдаче и трафика на сайт. Разберем пошагово, как составить максимально качественное и полное семантическое ядро.
Шаг 1. Определение целей и тематики сайта.
Прежде всего нужно четко представлять, для чего делается сайт, какие задачи он должен решать, на какую аудиторию ориентирован. От этого зависит, по каким запросам его нужно продвигать. Если это интернет-магазин, то ядро должно включать транзакционные запросы вида "купить", "цена", наименования товаров. Для информационных ресурсов больше подойдут информационные запросы: вопросы, обзоры, инструкции. Сайты услуг продвигаются по коммерческим ключам: "заказать", "подобрать", "[услуга] в [город]" и т.д.
Шаг 2. Составление первичного списка запросов.
Когда тематика определена, можно приступать к сбору ключевых слов. На этом этапе подойдут следующие инструменты:
- Подсказки поисковых систем. Введите в строку поиска ключевые фразы по вашей тематике и посмотрите, какие связанные запросы предлагают Яндекс и Google. Эти подсказки отражают реальные поисковые интересы пользователей.
- Сервисы ключевых слов: Яндекс.Вордстат, Google Ads (бывший Adwords). Они покажут статистику по частотности и конкуренции, помогут подобрать релевантные ключи.
- Анализ сайтов конкурентов. Изучите, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты в ТОП поисковой выдачи, это даст дополнительные идеи.
- Кластеризаторы ключевых слов, например, KeyAssort. Они автоматически сгруппируют запросы по смыслу на основе данных из Вордстата.
Используйте максимум источников на этом этапе, чтобы собрать наиболее полное и разностороннее семантическое ядро. Не ограничивайтесь только высокочастотными запросами — они, как правило, имеют наибольшую конкуренцию. Включайте среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) ключи. Зачастую именно они дают наибольший суммарный трафик и конверсию.
Шаг 3. Чистка и кластеризация семантики.
Первичный список обычно получается очень объемным и неструктурированным. Он нуждается в фильтрации и группировке.
Прежде всего исключите нерелевантные запросы, не имеющие отношения к тематике сайта. Затем удалите слишком общие ключи с широкой, размытой семантикой. По ним трудно ранжироваться и они не дадут целевого трафика.
Особое внимание уделите минус-словам. Это слова, которые изменяют интент (намерение) запроса, делая его нецелевым. Например, если вы продаете обувь, запрос "купить красные туфли" — целевой. А "купить красные туфли рисунок" или "почему нельзя покупать красные туфли" — уже нет. Минус-слова лучше выявлять и исключать на этапе сбора семантики.
Следующий этап — кластеризация, то есть группировка ключей по смыслу. Для этого используются специальные сервисы и программы, например:
- KeyAssort — онлайн-кластеризатор на основе данных Вордстата
- Topvisor — сервис с широкими возможностями сбора и группировки семантики
- XMind, FreeMind — десктопные программы для майндмэппинга (построения диаграмм связей)
Кластеризация помогает получить четкую структуру ядра, сгруппировать запросы по общим признакам: виду, назначению, производителю и т.д. Далее из этих групп можно формировать более крупные блоки (например, по типу страниц: главная, разделы, фильтры) вплоть до древовидной структуры сайта.
Шаг 4. Приоритизация запросов.
После того, как ключи собраны и сгруппированы, их нужно распределить по страницам сайта с учетом приоритетов. Для этого используются следующие критерии:
- Частотность. Чем выше частота запроса, тем больше потенциальный трафик. Высокочастотные ключи имеет смысл выводить в приоритет.
- Конкуренция в ТОП10. Если по запросу уже есть много качественных страниц с хорошими поведенческими факторами, занять по нему высокие позиции будет сложно. Лучше отдать предпочтение менее конкурентным ключам.
- Соответствие интенту (намерению) запроса. Необходимо четко различать коммерческие, информационные и навигационные запросы и размещать их на страницах соответствующего типа.
Для приоритизации можно использовать балльную оценку по каждому критерию для всех кластеров, а затем выбирать наиболее приоритетные по сумме баллов. Распределение должно быть равномерным — каждый кластер нужно прикрепить к какой-то странице, чтобы не было пустых неиспользуемых групп.
Шаг 5. Техническая оптимизация посадочных страниц.
Мало собрать качественное семантическое ядро, его нужно еще и правильно применить. На данном этапе собранные и сгруппированные ключи размещаются на страницах сайта. Для этого:
- Используйте ключи из приоритетного кластера в заголовке (тег H1), подзаголовках (H2-H6), Title и Description страницы. Это увеличит ее релевантность.
- Равномерно распределите ключевые слова по тексту, соблюдая оптимальную плотность вхождений. Для этого подойдут сервисы text.ru или Istio.
- Дополните текст устойчивыми фразами и синонимами из целевого кластера. Это сделает его более разнообразным и естественным для восприятия.
- Оптимизируйте мета-теги, заголовки и описания таким образом, чтобы они содержали ключевые запросы, побуждали пользователей к переходу и четко отражали суть предложения.
При технической оптимизации важно соблюдать умеренность и ни в коем случае не заниматься переспамом ключевых слов. Текст и мета-теги должны быть составлены для людей и полностью отражать содержание страницы.
Шаг 6. Поведенческие факторы и юзабилити.
Поисковые системы уделяют большое значение поведению пользователей на сайте. Важно не только привлечь трафик, но и удержать его, превратив посетителей в клиентов. Для этого:
- Создавайте качественный, полезный контент, полностью раскрывающий тематику запроса. Это снизит показатель отказов.
- Работайте над удобством навигации и структурой сайта. Посетитель должен легко находить нужную информацию.
- Следите за временем загрузки страниц. Чем оно меньше, тем лучше для поведенческих факторов и конверсии.
- Используйте призывы к действию, упрощайте процесс заказа или обратной связи. Это увеличит глубину просмотра и время на сайте.
- Адаптируйте сайт под мобильные устройства, чтобы он одинаково хорошо отображался на любых экранах. Большая часть пользователей сейчас заходит в интернет со смартфонов.
Чтобы обеспечить максимально релевантный и полезный для пользователей контент, нужно создавать его с учетом поисковой выдачи. Изучите сайты конкурентов из ТОП10: что они предлагают по вашим целевым запросам. Постарайтесь дать максимум информации в доступном и структурированном виде, ответить на все возможные вопросы аудитории. Подумайте, какую дополнительную ценность вы можете предложить своим посетителям.
Шаг 7. Внешние факторы и ссылочный профиль.
Оптимизация контента и техническая составляющая — лишь часть работы над SEO-продвижением. Не менее важны внешние факторы — упоминания бренда, ссылки на сайт, уровень цитируемости. Поисковые системы расценивают их как сигналы авторитетности и качества ресурса.
Чтобы улучшить внешние факторы, работайте над линкбилдингом и узнаваемостью бренда:
- Публикуйте экспертный контент (статьи, инфографику, исследования) на тематических ресурсах, форумах, площадках отзывов.
- Попросите партнеров, поставщиков, клиентов разместить ссылки на ваш сайт.
- Участвуйте в профильных конференциях и мероприятиях, налаживайте связи в своей отрасли.
- Следите за репутацией в интернете. Вовремя реагируйте на комментарии и отзывы, решайте возможные конфликтные ситуации. Плохая репутация может негативно сказаться на продвижении.
Ссылочный профиль стоит наращивать постепенно и естественно. Поисковики негативно относятся к резкому росту ссылочной массы и могут принять это за попытку искусственного манипулирования выдачей. Ссылки должны быть максимально разнообразными, тематическими и нацеленными на пользу аудитории.
Заключение
Работа над семантическим ядром — трудоемкий и кропотливый процесс. Но он необходим, чтобы SEO-продвижение было максимально эффективным и давало отдачу в виде трафика и конверсий. Только качественная, тщательно продуманная структура сайта, оптимизированная под потребности целевой аудитории, поможет добиться высоких позиций в поиске и долгосрочного результата.
Главное — относиться к сайту не как к набору ключевых слов, а как к ценному ресурсу, который должен быть максимально полезен посетителям. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы оценки сайтов. С каждым годом они все больше ориентируются на пользовательские факторы — качество контента, удобство, мобильный френдли. Поэтому, работая над семантикой и оптимизацией, не забывайте о главном: создавайте сайты для людей, а не для роботов.
