Фильтр по свойствам и характеристикам товаров — важная и многофункциональная возможность для интернет-магазинов. Правильное использование фильтров позволяет не только улучшить юзабилити сайта и повысить конверсию, но и оказывает влияние на позиции в поисковой выдаче. Давайте подробно разберемся, как работает этот инструмент и каким образом он влияет на разные аспекты продвижения.
Функции и цели фильтра свойств
Основная задача фильтра — помочь покупателям быстро и удобно найти нужные товары по заданным параметрам из всего многообразия ассортимента. С его помощью посетители могут отсеивать неподходящие варианты, применяя различные критерии: цена, производитель, размер, цвет, материал и т.д.
Хорошо настроенный фильтр по характеристикам делает навигацию по каталогу интуитивно понятной, экономит время покупателей и позволяет целенаправленно вести их к нужному товару. Это напрямую сказывается на конверсии в заказы.
Помимо функций для юзабилити, фильтр выполняет и ряд важных SEO-задач:
1. Формирование узкотематических кластерных страниц.
2. Создание релевантных метаданных для страниц.
3. Внутренняя перелинковка между страницами.
Всё это помогает наполнить сайт более релевантным контентом для разных поисковых запросов и лучше распределить ссылочный вес по разделам. Результат — рост позиций в выдаче по коммерческим и товарным запросам.
Кластеризация ассортимента
Одна из главных SEO-функций фильтра — формирование отдельных кластеров страниц под конкретные товарные группы. При правильной настройке для каждого сочетания параметров создается отдельная страница с уникальным контентом.
Например, для магазина одежды страницы могут создаваться по кластерам: мужские рубашки из хлопка белого цвета от Zara, мужские куртки из кожи коричневого цвета от Ecco и так далее. Каждому кластеру сопоставляется отдельный URL с характерным для него набором фильтров в строке запроса.
В результате получается релевантный и информативный контент под конкретные поисковые запросы вида «купить мужские рубашки белые хлопок», «купить мужские куртки кожаные коричневые» и т.п. Поисковым системам проще определить релевантность и приоритезировать такие страницы.
Качественные метаданные
Наличие четких кластеров позволяет настраивать более точные и полезные мета-теги: title, description для каждой группы товаров. Это повышает CTR из выдачи и привлекает более целевой трафик заинтересованных пользователей.
Например, для страницы с кожаными мужскими куртками коричневого цвета, мета-теги могли бы выглядеть так:
Тайтл: Купить мужские кожаные куртки коричневого цвета в Москве
Дескрипшн: Большой выбор стильных мужских курток из натуральной кожи коричневого цвета. Осенние, зимние модели от известных брендов. Доставка по Москве и России.
Такой точный и информативный сниппет будет гораздо эффективнее привлекать целевой трафик для покупки именно данной группы товаров.
Вложенная перелинковка
Четкая структура кластерных товарных страниц позволяет реализовать правильную внутреннюю перелинковку между ними. Это помогает распределить вес ссылочного ранжирования и дополнительно проиндексировать релевантный контент.
Качественная перелинковка должна строиться по иерархическому принципу — от более общих разделов к более узким кластерным группам товаров.
Пример вложенной структуры перелинков для товарных страниц:
Главная > Мужская одежда > Куртки > Куртки кожаные > Куртки кожаные коричневые
Так любая релевантная целевой запросам страница с товарным кластером будет «закрыта» перелинковкой с других страниц каталога. Поисковые системы лучше распознают ее приоритет, это повышает шансы на ранжирование в ТОП.
Внедрение микроразметки
Еще одно полезное действие для SEO — внедрение микроразметки для страниц товарных кластеров и конкретных карточек товаров. Особенно это важно для интеграции с Google Merchant и размещения товарных объявлений в блоках выдачи.
Хорошо структурированный код микроразметки с четким указанием всех важных характеристик (наименование, описание, цена, изображения, идентификаторы и пр.) позволяет лучше проиндексировать контент в коммерческом поиске. Это поможет увеличить шансы на вывод товарных карточек в специальных блоках выдачи и привлечь дополнительный целевой трафик на сайт магазина.
Влияние на конверсию и юзабилити
Наряду с SEO-функциями фильтр характеристик имеет важнейшее влияние на конверсионность сайта и удобство использования. Это еще один повод тщательно проработать все аспекты его реализации.
1. Быстрое нахождение товаров. Правильные настройки фильтра позволяют пользователю одним-двумя действиями отсечь лишние варианты и выбрать товары именно с нужным набором характеристик из огромного каталога. Это очень удобно и экономит время.
2. Полезная дополнительная информация. Грамотно заполненные описания и технические спецификации каждого товарного кластера позволяют пользователям с легкостью сравнивать варианты и выбирать подходящие. Это дополнительно обогащает опыт взаимодействия с сайтом.
3. Интуитивная навигация по каталогу. При разумной реализации фильтра покупателям легко ориентироваться и перемещаться по разделам, выбирая нужные товары. Это благотворно сказывается на восприятии и повышает желание совершить покупку.
4. Брендирование. Хорошо проработанный функционал фильтрации, его дизайн и юзабилити становятся частью бренда интернет-магазина. Запоминающийся фирменный стиль повышает доверие к ресурсу и создает положительные ассоциации у покупателей.
В совокупности все эти факторы напрямую влияют на ключевые показатели конверсии. Магазин с удобным фильтром характеристик получает:
1. Более высокие показатели вовлеченности пользователей.
2. Больше товарных просмотров и добавлений в корзину.
3. Выше конверсия в заказ из корзины.
4. Меньше отказов и потерянных клиентов.
Практика показывает, что правильно реализованный функционал фильтрации товаров способен повысить конверсию в разы и стать конкурентным преимуществом интернет-магазина.
Рекомендации по внедрению
Из всего вышесказанного ясно, насколько важен грамотный подход к внедрению фильтра свойств товаров. Вот несколько главных рекомендаций для реализации этого функционала на сайте.
1. Сделайте фильтр максимально понятным, простым и функциональным. Его должно быть легко найти и использовать. При этом функционал должен включать все необходимые опции выбора.
2. Наполните контентом все создаваемые кластерные страницы товаров: подробные описания, мета-теги, микроразметка. Пусть каждая страница несет полезную информацию для пользователей и ранжирования.
3. Продумайте внутреннюю перелинковку в соответствии с логикой товарных категорий и кластеров. Правильная структура сохранит релевантность при распределении ссылочного веса.
4. Протестируйте юзабилити фильтра на фокус-группах и отследите поведение на сайте с помощью аналитики. При необходимости вносите правки для повышения конверсии.
5. Вписывайте фильтр в общую концепцию дизайна и брендинга интернет-магазина. Его оформление должно быть узнаваемым и запоминающимся.
Резюмируя сказанное, можно с уверенностью сказать, что функционал умного фильтра по свойствам и характеристикам оказывает многостороннее влияние на эффективность всего интернет-магазина. Это важный инструмент для SEO, юзабилити, конверсии в продажи и укрепления бренда торговой площадки. Поэтому к его внедрению стоит подходить максимально основательно и ответственно.
