Анализ сайтов конкурентов — ключевой этап в разработке эффективной SEO-стратегии. Он позволяет понять, что делают лидеры ниши для продвижения, какие методы они используют и как можно превзойти их результаты. Правильный анализ конкурентов поможет вам выявить их сильные и слабые стороны, найти новые идеи для оптимизации своего ресурса и в итоге повысить позиции сайта в поисковой выдаче. Рассмотрим пошагово, как грамотно провести конкурентный анализ для SEO.
Шаг 1. Выявление конкурентов
Первый этап — определить, кто является вашими реальными конкурентами в плане SEO. Для этого недостаточно просто знать, какие компании предлагают схожие товары или услуги. Нужно выявить те сайты, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче по вашим целевым запросам.
Составьте максимально полный список ключевых фраз, по которым вы хотите продвигать свой сайт. Затем проанализируйте топ-10 или топ-20 выдачи поисковых систем по этим запросам. Сайты, которые встречаются там чаще всего и занимают высокие позиции, можно считать вашими основными SEO-конкурентами.
Также обратите внимание на сайты с похожей тематикой, даже если пока они находятся ниже вас в выдаче. Возможно, эти ресурсы активно развиваются и скоро могут стать вашими прямыми конкурентами. Полезно периодически мониторить такие сайты.
Шаг 2. Базовый анализ сайтов конкурентов
Добавив основных конкурентов в свой список, переходите к базовому анализу их сайтов. Обратите внимание на такие характеристики:
— Возраст домена. Более старые сайты обычно имеют преимущество в ранжировании, так как поисковые системы считают их более надежными и авторитетными.
— Показатели авторитетности сайта (Domain Authority, Domain Rating, Trust Flow и др.). Они отражают общую ссылочную массу, качество ссылающихся доменов. Чем выше эти параметры у конкурента, тем сложнее будет его обойти.
— Размер сайта (количество страниц в индексе). Более объемные ресурсы, как правило, лучше ранжируются, поскольку предоставляют поисковым системам больше качественного контента.
— Структура сайта, навигация, УТП. Обращайте внимание на то, насколько удобен и логичен сайт конкурента для пользователей, есть ли понятное меню, качественные фильтры товаров, уникальные торговые предложения.
— Контент. Оцените качество и полноту текстового наполнения, использование графического и видео контента, частоту публикации и обновления материалов.
— Адаптивность под мобильные устройства. Сайты с качественной мобильной версией получают преимущество при ранжировании. Проверьте, насколько оптимизирован сайт конкурента под смартфоны, нет ли проблем отображения и функционала.
— Скорость загрузки страниц. Быстрые сайты, обеспечивающие хороший пользовательский опыт, ранжируются гораздо лучше. Протестируйте скорость загрузки конкурентов в Google PageSpeed Insights или GTmetrix.
— Технические параметры: настройка сервера, корректность robots.txt, код ответа, использование HTTPS и т.д. Выявление технических проблем у конкурентов поможет сделать свой сайт лучше.
Для сбора этих данных используйте SEO-инструменты вроде Ahrefs, Serpstat, Key Collector, SimilarWeb. Они значительно упрощают и ускоряют анализ.
Шаг 3. Оценка ссылочной массы конкурентов
Ссылочная масса — один из ключевых факторов ранжирования. Поэтому следующий этап анализа — изучение обратных ссылок на сайты конкурентов.
С помощью специальных инструментов (Ahrefs, Majestic, LinkAssistant) соберите максимально полный список доменов, ссылающихся на ваших конкурентов. Проанализируйте эти сайты-доноры по таким параметрам:
— Авторитетность, качество ссылающихся доменов. Чем выше эти показатели у сайтов, разместивших ссылки на ваших конкурентов, тем ценнее такие линки с точки зрения поисковых систем.
— Тематическая релевантность доноров. Ссылки с сайтов похожей тематики передают больший вес, нежели линки с общетематических ресурсов.
— Типы ссылок (контекстные, изображения, футер, пресс-релизы и др.). У естественной ссылочной массы всегда разнообразные типы обратных ссылок. Если же у конкурента подавляющее число линков одного типа, это может свидетельствовать о применении серых методов линкбилдинга.
— Динамика наращивания ссылочной массы. Проследите, как менялось количество ссылок на сайт конкурента с течением времени. Слишком резкие скачки могут быть знаком накруток. Естественная ссылочная масса обычно растет более плавно.
— Анкорный профиль. Посмотрите, какие анкоры использует конкурент в обратных ссылках. Злоупотребление высокочастотными анкорами может приводить к санкциям. Оптимальное соотношение: 10-20% ВЧ коммерческих анкоров, остальное — брендовые запросы, безанкорные ссылки, околоссылочное окружение.
— География ссылающихся сайтов. Если сайт конкурента продвигается в определенном регионе, логично ожидать повышенного количества ссылок из этого региона. Несоответствие географии бэклинков продвигаемому региону может быть знаком накруток.
На основе этих данных вы поймете, какие ссылки помогают вашим конкурентам достигать высоких позиций, и сможете затем использовать эту информацию в своей линкбилдинг-стратегии.
Шаг 4. Анализ контента конкурентов
Современные поисковые алгоритмы уделяют огромное внимание качеству контента. Сайты с уникальными экспертными материалами, полезными для пользователя, получают преимущество в ранжировании. Поэтому следующий этап анализа — детальное изучение контента конкурентов.
Просмотрите тексты на сайтах из вашего списка и оцените их по таким параметрам:
— Полнота раскрытия темы, экспертность. Определите, насколько глубоко и всесторонне конкуренты раскрывают вопросы в своих материалах. Поверхностные статьи по принципу «вода» уступают экспертному контенту, который приносит реальную пользу читателю.
— Объем текстов. Объемные тексты в 5000-10000 знаков воспринимаются поисковыми системами как более полезный, качественный контент по сравнению с короткими заметками. Однако не гонитесь слепо за объемом, главное — польза для пользователя.
— Структура и форматирование. Оцените, насколько удобочитаемы тексты конкурентов. Качественный контент имеет четкую структуру с заголовками, подзаголовками, списками, таблицами. Используется выделение ключевых мыслей.
— Мультимедийность. Наличие в текстах изображений, инфографики, видео повышает общее качество контента, улучшает поведенческие факторы. Посмотрите, как конкуренты используют мультимедиа.
— Частота обновлений. Сайты, на которых контент регулярно обновляется и дополняется, обычно лучше ранжируются, поскольку поисковые системы любят «свежесть». Оцените, как часто конкуренты публикуют новые материалы.
— Социальная активность (лайки, репосты, комментарии). Хорошие тексты вызывают отклик у аудитории, ими активно делятся в соцсетях. Посмотрите социальную активность в текстах конкурентов.
По итогам анализа контента вы поймете, какие материалы позволяют конкурентам привлекать трафик, и что нужно сделать, чтобы создавать еще более ценный контент для своей аудитории.
Шаг 5. Оценка коммерческих факторов
Коммерческие факторы напрямую влияют на конверсию из посетителей в покупатели. Поэтому обязательно включите их в свой анализ конкурентов. Основные моменты для оценки:
— Ассортимент и цены. Сравните товарное предложение конкурентов со своим по ширине выбора, уровню цен, наличию уникальных позиций.
— Оформление карточек товара. Посмотрите, насколько информативно и привлекательно конкуренты оформляют описания своих товаров/услуг. Обращайте внимание на фото, видео, тексты, спецификации, отзывы.
— Функционал корзины и оформления заказа. Насколько удобен этот процесс у ваших конкурентов, нет ли раздражающих покупателей моментов.
— Условия доставки и оплаты
Продолжение следует…
